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全国卡通频道2016暑期广告投放分析报告

来源:动漫收视榜       发布日期:2016-10-9 8:49:48       浏览次数:806



  广告是经济发展晴雨表,一个频道有没有影响力和实力直观的对比,就看广告主在谁的身上花的钱更多。虽然很残酷,但很现实。那么2016年的暑期,在一众专业卡通中谁又得到金主的青睐,满脸欢喜,谁又在冷宫中暗自惆怅?

  卡通频道近三年增幅超10%:

  从2011年-2016年暑期的上星少儿频道的投放来看,专业卡通频道的投放量在逐年增长,特别是近三年来,增长趋势更为迅猛,增幅均超过10%。这在整体电视媒体广告投放下滑背景下,实属不易。

  而从2011年-2016年暑期的上星少儿频道的分媒体投放占比来看,央视少儿的地位不可撼动,一直与老大哥央一一样引领众兄弟。尤其是今年暑期的投放占总体上星少儿频道的46%,一半江山入手。排在第二湖南金鹰卡通占了25%的份额。与此同时,值得思考的是北京卡酷暑期投放量下滑一半。

  投放平稳:

  从2016年暑期各上星少儿频道每天投放的频次来看,暑期每天的投放平稳,没有明显的起伏。显示广告主和频道合作默契,且合作形式稳固,体现整体行业发展良好。

  每天的平稳投放,来自于各频道每小时上投放力度上,从2016年暑期各上星少儿频道每小时投放的频次来看,0800-2100投放力度平稳,早晨至晚间通投。

  休闲、食品、饮料专业卡通投放三剑客:

  从投放行业来看,除杂类外,娱乐及休闲、食品、饮料是主要投放的广告主类型,其中,湖南金鹰卡通更深受食品类客户喜欢,投放占比较高。

  在品牌方面,优彼、特步、小天才、361°、乐高成为投放量前五大品牌。

  而从投放的品牌特性和量来看,央视少儿的广告投放的质和量均遥遥领先。

  当然,央少也不是全部都表现的良好,在当前深受广告主喜爱的特项合作方面,央少因受体制所限,合作形式就比较单一。

  相对来,湖南金鹰卡通的三大卡通剧场不仅均有广告主深度合作,更重要的是其综艺栏目得到少儿品牌的青睐,多个栏目比冠名。应该说在广告创新方面,湖南金鹰卡通比央少更具有活力。

  此外,少儿题材影片借助电视媒体宣传已是大势所趋,少儿类影片上市前,大多采用在上星少儿频道上大篇幅,高频次去曝光其宣传片,为影片上市造势。这也是卡通专业频道广告主中的一个特殊现象。

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