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日漫IP改编游戏大获成功 国内仍处摸索阶段

来源:游戏客栈       发布日期:2016-10-12 9:36:22       浏览次数:787


  在今年的TGS(东京电玩展)上,共有近几十款的动漫IP改编的游戏产品亮相。似乎,日本的游戏厂商们都非常热衷于动漫IP改编游戏,下图仅为经典日漫IP改编游戏系列产品的不完全档案。为什么动漫IP游戏在日本就能获得成功呢?请看详细分析。


  动漫IP改编游戏在日本成功的原因

  原因一:使用动漫IP改编游戏,内容贴近动漫,粉丝就会关注

  动漫一直以来都是日本为重要的产业之一,国民对动漫的接受度高,也十分喜爱。因此能够进行游戏改编的动漫IP一般都是日本热门的作品,这些漫画已拥有数量可观的动漫忠实粉丝且剧情也有较高知名度,动漫IP改编的游戏不用过多考虑创新点及独特玩法,只需游戏的画面、内容贴近改编的动漫就能获得玩家青睐。

  那么怎样才能让游戏与动漫贴近呢?容易的方法就是游戏“借鉴”动漫元素:一种是借用动漫形象改编,比如《超级高达大乱斗》;另一种则是借用动漫剧情制作不同关卡,如《火影忍者疾风传》系列,只要“借鉴”成功,游戏的大卖就不是问题。

  相较于原创游戏来说,研发动漫IP游戏的确容易许多。不过,动漫IP游戏也有致命弱点:若动漫IP的热度不够,就会牵连游戏销售量下滑。说到这里就不得不佩服日本人的长远眼光,因为他们的日漫内容几乎都具有长效性,有的动漫甚至连载几十年都没完结,人气一直在保持,这为动漫游戏化提供了现成的热度。

  原因二:动漫剧情可延续几十年不完结,粉丝年龄跨度大,游戏化热度高

  从60年代首部动画TV《铁臂阿童木》开始,日本的热门动漫似乎都顺应着这样的节奏在发展:动漫播放十几年甚至几十年都不完结,剧情内容还会随着时代发展,迎合当时的粉丝需求而调整后续,吸引更多年轻粉丝加入。并且大多数动漫只要未完结就会趁着人气偏高时不断进行游戏化,《机动战士高达》就是这样一个例子。

  这部系列动画在1979年首播,到现在已完成近20余部系列作品的播放,它现在已有100余款单机游戏上架,3款网络游戏上市,如今还有6款新手游在TGS2016展出。动画的剧情具有可持续性,能为相关游戏产品带来忠实粉丝,但是为动漫IP改编游戏造势且提高知名度的,却是动漫相关的IP衍生布局。

  原因三:动漫IP游戏可随着IP的衍生布局得到更多关注及知名度

  提高动漫IP知名度的做法有许多,除去动画播放外,还有真人化、同名动画大电影改编等相关的IP衍生布局。以动漫《龙珠》为例,它在播出三部之后就已完结,但它一直有相关剧场版推出,关于该IP的其它衍生布局也仍在继续,如2009年美国福克斯公司改编的《龙珠》真人大电影上映,北美累计票房达935万美元,为该部作品提升了全球知名度;2015年《龙珠Z:复活的F》动画大电影上映,在日本创下9亿票房销量,让更多年轻的粉丝认识《龙珠》。这样的IP后续衍生,让《龙珠》的知名度高于众多日漫作品,因此,有30岁“高龄”的《龙珠》至今已改编成功了几十款游戏产品。

  在日本,动漫IP游戏似乎比其他游戏产品占有更多优势,这样的优势可从曝光率来体现,因为除去知名游戏展会外,日本还拥有许多全球性的动漫展以及动画大奖。

  原因四:日本拥有许多全球性的动漫展会、奖项,游戏使用动漫IP曝光率更高

  日本在每年都会举办许多大型的动漫展会,为动漫相关产品提供更多曝光率及全球性合作机会,比如我们耳熟能详的东京动漫展(TAF),还有众多动画内容相关的权威性奖项,如:东京动画大奖、神户动画大奖以及文化厅媒体艺术祭等。

  这些动漫展会与奖项已在全球产生影响力,成为日本动漫产品稳固的推广渠道之一,而在国内这样成熟的动漫大奖与展会还未曾出现。虽然近几年国内的二次元经济发展迅猛,但是依然无法超过像日本这样的二次元内容输出大国。

  国漫发展刚起步,缺乏长效性作品及成熟营销手段

  缺乏长效性动漫产品:开播9年的《秦时明月》是国漫中人气保持长的动画之一

  在如今的国漫发展中,虽早期也曾出现过许多经典动画作品,但仅有少数作品在近几年有更新消息放出,多数缺乏后续的内容连载以及IP衍生动态,无法吸引当下年轻粉丝加入。若开发游戏产品,也许前期能打着“怀旧”的噱头引来部分80后,但后期的运营推广却很难再引起话题,提升游戏的人气热度为产品“保温”。

  在这样的情况下,《秦时明月》这种已开播9年还很火的国漫就显得难能可贵了。它从07年开播以来,一直在更新动画内容,且内容制作十分丰富,保持了IP人气热度;同时它的IP衍生孵化也在进行,比如真人同名电视剧的改编、相关漫画连载等。因此它能为自己的IP游戏提供长效性的热度,从而相继推出多款页游、手游产品。

  而国内其他动漫IP游戏,却大多因为IP动漫内容热度不够,游戏人气下滑。比如手游《雏蜂之尖兵少女》,它虽然是根据同名动漫《雏蜂》改编的,但游戏畅销度一直不够,人气上不去的原因之一就是因为该IP的动漫播放热度并不高。虽然动漫在开播之初也是火热了一段时间,但终播放量相较于《秦时明月》却“惨不忍睹”:三大主流视频平台累计播放3887万,而《秦时明月》首季播放就已破亿,5季累计播放量也超过了15亿。这样的例子,在国漫改编游戏中不在少数,还有一些内容不错产品,却因营销策略的错误而导致动漫推广失败。

  多数作品营销失败:未在电视露面,直接做成电影的《魁拔》,观众对剧情内容难以理解

  国漫电影《魁拔》上映之后的国内累计票房仅获得了499.5万,而同为动画大电影的《喜羊羊与灰太狼3》,头三天票房就是5500万,这样比较起来《魁拔》的票房完全不够看。导致这样的原因主要是因为:这部以剧情内容为重点的作品在从未出过动画TV,让观众对该故事内容产生一定认知度的情况下上映大电影,导致观众在观看影片时完全不理解故事的背景设定,觉得剧情晦涩难懂。就算电影之后,《魁拔》也改编了动画TV,但因为电影造成的不良影响,许多观众会选择不看该动画,造成《魁拔》营销失败。

  剧情内容与动漫后续的宣传手段决定一部动漫IP是否能够长寿,而动漫展会则能帮助好的IP找到合作商进行更深一步的IP孵化合作。但比起日本拥有的权威性的展会及奖项来看,由于国内二次元的发展起步较晚,到底气候没有日本那样成

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